面对挑战

如何体现体彩社会责任、人文关怀；

如何顺应体彩现有品牌发展要求；

如何以购彩者为中心充分利用数字化使品牌与购彩者互动；

如何构建品牌传播链。

解决方案

明确“世界杯”主题店与总项目需要的关系，以突出体彩品牌为核心需求，

“世界杯”主题店和其他主题店在风格上要延续、发扬体彩品牌特点。

做属于体彩品牌的“世界杯”主题店，做购彩者喜欢、有粘性、有特色的主题店。

空间布局上兼顾不同尺寸、不同时期发展需求，

做到多用途、灵活多变、模块化、平台化理念品牌接触点上重点突出“乐小星”形象，延续北京冬奥会“冰墩墩”热，

充分利用北京冬奥会对体育行业、体育彩票的发展机会。

达成效果

打造成为不同区域特征、不同渠道特点以及不同游戏产品的价值传播方向

形成了差异化的形象包装方案，打造差异化的特色形象店

空间效果图展示