面对挑战
烧烤店准入门槛低,同质化竞争激烈;烧烤品类消费场景限制强:
烧烤在大多数顾客的认知里依然是属于晚餐、宵夜型产品;
烧烤口味的变化,更不如炒菜和炖菜般精良;
三难餐饮:难标准化、难规模化、难差异化
解决方案
蓬勃的行业市场,机会与挑战并存
烧烤行业的竞争,已经从单一维度的比拼
上升到了涉及选品、场景、营销、搭售和服务等多维度上的综合较量
烧烤赛道发展仍处于一片蓝海
达成效果
形成易感知的品牌形象和传播策略,形成鲜明的品牌形象,实现较高的品牌价值;
建立了品牌内容矩阵,建立品牌长期建设规划,提炼形成了公司品牌定位、品牌调性、核心价值点及品牌信息;
针对重点区域市场,建立了有温度、易感知、本地化的品牌推介内容。