依据十四五期间体育彩票渠道建设整体思路，渠道建设工作将以夯实基础、打造平台、创新发展为工作主线，以“全产品、全渠道、全价值链”思维落实工作内容。基于《十四五体育彩票渠道发展实施纲要》中坚持创新发展的指导思想，渠道形象建设应在满足形象建设基本要求的基础上，分类施策，探索打造品牌特色店。
根据总局中心工作安排，渠道形象建设工作 2022 年在门店建设标准、布建物料、实体店布局等方面向省市提供指导和支持，同时要结合不同区域特征、不同渠道特点以及不同游戏产品的价值传播方向，积极尝试形成差异化的形象包装方案，打造差异化的特色形象店。